圖：5月1日，游客在哈爾濱建筑藝術廣場盛裝拍照。\新華社

　　熱門景區、夜市繼續“人山人海”，縣域旅游快速升溫，不少餐廳“一座難求”……有專家表示，這個“五一”假期，國內旅游出游人數、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高。文化和旅游部6日發布消息稱，據測算，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。除了數據大漲，這個假期還有一大特點：文旅下沉，縣域火爆。各具特色的小城市撬動著“大市場”，呈現出小縣城跑贏大都市的新現象。

　　雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為明顯。更具性價比和松弛感的縣域市場，成為“反向旅游”的新選擇，迎來較高增長。出行平臺的數據顯示，縣域市場酒店預訂訂單、景區門票訂單、旅游訂單的增速，均高于一、二線城市，呈現出小縣城跑贏大都市的獨特景象。

　　比較熱門的縣域目的地包括浙江安吉、云南景洪、福建平潭、廣西陽朔、江西婺源等。來自酒店的數據也印證了，這個“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。美團、大眾點評數據顯示，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預訂量熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預訂量環比增長2.2倍。

　　“小眾風景”“當地特色”“高性價比”成為縣域旅游最熱的關鍵詞。有專家認為，縣域旅游市場繁榮意味著出游人群范圍的擴大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中國旅游市場的根基更加深厚。

　　旅游消費走向理性

　　另據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）院長戴斌介紹，這個假期，在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性，該花的錢不會吝嗇，不該花的錢也會捂緊錢袋子。越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網紅打卡點，而是選擇那些性價比相對較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，勞動節假期熱度明顯上升。

　　夜市逛吃受歡迎

　　此外，文化和旅游消費新業態新場景深受歡迎。沉浸式夜游、體驗露營、智慧旅游等成為群眾喜歡的旅游方式。其中，夜間文旅經濟活力滿滿。廣西南寧、湖南長沙、河北正定等傳統夜市主打“逛吃游”，重慶渝中解放碑─洪崖洞街區、江西南昌“夜東湖”文化和旅游消費圈等集聚區燈光璀璨，游人如織。已納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。利好政策助推入出境旅游快速恢復。隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅游快速恢復。文旅部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。新加坡、日本、泰國、美國、韓國、越南為主要目的地。

　　演唱會音樂節 旺丁又旺財

　　除旅游目的地偏好方面的變化外，內地民眾的旅游消費體驗方式也在不斷發生著變化。今年“五一”假期，游客更青睞身心得到釋放的文旅活動。為了青春和熱愛奔赴遠方成為不少年輕人的出行動力，有平臺數據顯示，演唱會、音樂節相關搜索熱度同比增長23%。

　　演唱會作為“引客”的利器，成功為舉辦城市吸引了大批粉絲。攜程平臺表示，“五一”假期，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。馬蜂窩方面表示，眾星云集的天津“泡泡島音樂節”幫助天津熱度高漲266%，貴陽的“路邊音樂會”更是把樂迷們的快樂變成了人人皆可參與的全民狂歡，將貴陽送入“攜程”熱門目的地前十。

　　途牛旅游網也提到，今年“五一”假期，演唱會、音樂節等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅游經濟發展的流量密碼。鳳凰傳奇、楊乃文、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動，相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市舉辦，吸引了大量年輕游客涌入。

　　五一出游消費數據

　　國內旅游出游合計2.95億人次，同比增7.6%

　　國內游客出游總花費1668.9億元，同比增12.7%

　　全社會跨區域流動135846.27萬人次，同比增2.1%

　　電影總票房15.27億，同比增3.05%

　　餐飲企業銷售額同比增長7.1%

　　部分電商平臺住宿銷售額增長6%

　　汽車、家電、家具銷售額同比分別增長4.8%、7.9%和4.6%

　　實物商品網上零售額同比增15.8%

　　“五一”文旅消費新特點

　　縣域城市受捧

　　縣域市場成為假期旅游新選擇，旅游平臺數據顯示，假期縣域旅游市場增速高于一二線城市。都江堰、東陽、昆山等縣級市主要景區門票預訂量基本實現100%以上的增長。

　　出游方式多元

　　去博物館看展、去河邊露營、去演唱會跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星等。

　　鄉村旅游創收

　　全國鄉村旅游接待總人次達1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

　　夜間經濟火熱

　　夜間經濟活力滿滿，已納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。

　　餐飲消費增長

　　“味蕾游”成年輕人出行熱門選擇，帶動各地餐飲消費火熱。假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%。

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