近年來，“直播帶貨”作為一種新型線上消費方式，迅速升溫，打破了地域性限制，成為激發消費者潛能的重要推手。隨著“互聯網＋供銷合作社”模式的不斷發展壯大，山西永濟市栲栳鎮圍繞鄉村e鎮“兩中心兩區一站點”的建設思路，將實體經濟與電子商務有機結合，創新打造“電商+網紅+直播+短視頻”等線上營銷新業態，通過“直播帶貨”的模式大力推進栲栳鄉村e鎮項目運營實施，打開了鄉村特色農產品新的銷路。
為進一步拓寬農產品銷售渠道，推廣永濟農產業影響力和品牌知名度，積極帶動農業、農村、農民全面觸“網”，借助“雙十二”購物熱潮，永濟市商務局、中共栲栳委員會、栲栳鎮政府聯合主辦雙十二“麥香栲栳·永濟味道”直播助農活動。永濟市委常委、常務副市長李京義，永濟市工科局黨組書記趙澤濤，栲栳鎮黨委書記李海鋒，栲栳鎮黨委副書記、鎮長周奕成等親臨現場等親臨現場，并調研了項目基礎設施建設情況。直播現場展示了神味調味品、克倫生葡萄、裴饃饃花饃、神潭古村醋等永濟特色產品。流量網紅推介產品，給粉絲們送上一波又一波的福利，把直播活動一次次推向高潮。短短5個小時，直播點贊量突破百萬、觀看人數超過6萬多人次，銷售額達10萬余元，真正實現了向時代鄉村“流量經濟”的轉變。
為號召廣大青年干部以實際行動為鄉村振興貢獻力量，代言家鄉產品，講好家鄉故事，助力農業經濟穩步發展，永濟市栲栳鎮鄉村e鎮項目將著力打造一支以“電商公司+大學生村官+集體經濟”三位一體為發展模式的青年主播團隊，全力推進永濟當地特色產品的網貨化和品牌化。在直播活動現場，兩位大學生村官化身主播，為網友們詳細介紹了永濟栲栳本地特色產品，獲得了網友爭相購買和數萬點贊。從學校到直播間，對大學生來說，“直播助農”對他們的實踐能力、溝通能力和應變能力都是一場實操式的歷練。
永濟市栲栳鎮積極融合市、鎮兩級既有電商基礎設施、人才和產品供應鏈，融通鎮村電商公共服務體系，融匯快遞物流配送體系，融洽農業生產、群眾生活和生態環境三者關系，利用原有街道，通過墻繪、實物、雕塑等手段，輔以衍生加工、網紅打卡、直播帶貨等電商新業態，做到傳統和現代交相輝映，觀賞和實用交融推進，進一步擦亮黃河流域糧食生產高質高效示范區“晉南糧倉”和“麥香栲栳”的金字招牌，繼續做大做強栲栳農特產品品牌優勢，構建特色鮮明、氛圍濃厚、活力迸發的鄉村e鎮。
下一步，永濟市栲栳鎮將以物為媒，以節搭臺，全力宣傳推介栲栳農產品品牌，做精做優新農產品特色產業，做好生態效益與經濟效益、短期效益與永續發展的結合，為壯大鄉村集體經濟、推進鄉村振興、全面提升基層治理體系和治理能力現代化水平注入源頭活水。（特約記者 秦豆豆 賀文生）
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