中國網(wǎng)7月8日訊 據(jù)文旅部網(wǎng)站消息,文旅部辦公廳近日印發(fā)關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知(以下簡稱通知)。通知要求,全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”工作。
通知稱,近年來,我國旅游商品開發(fā)水平不斷提升,綜合帶動作用日益顯現(xiàn),在豐富旅游市場供給、拉動內(nèi)需擴大消費等方面發(fā)揮了重要作用。但在發(fā)展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產(chǎn)品同質(zhì)、人才匱乏等問題。為更好推進文化和旅游融合發(fā)展,切實提升旅游商品開發(fā)水平,文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。
通知要求,把握正確導(dǎo)向,堅持守正創(chuàng)新。堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),按照“政策引領(lǐng)、示范帶動,整合資源、提質(zhì)升級”的工作思路,發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動作用,聚焦擴大市場消費的目標,完善旅游商品政策支持體系,拓展旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈,把旅游商品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化、堅定文化自信的重要載體。增強文化安全意識,指導(dǎo)相關(guān)市場主體嚴格落實意識形態(tài)工作責任制,堅持底線思維,牢牢把握正確導(dǎo)向,強化守正創(chuàng)新。
全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”工作。在文化和旅游部“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”試點工作基礎(chǔ)上,全面推進各省(區(qū)、市)(含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團,下同)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進景區(qū)”工作。各?。▍^(qū)、市)文化和旅游廳(局)要聚焦鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)等,因地制宜、分類推進,創(chuàng)新開展項目對接、主題培訓、交流展示等活動,整合創(chuàng)意設(shè)計、品牌授權(quán)、生產(chǎn)制造等各類社會力量,挖掘提煉本地區(qū)特色資源,以創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)文化內(nèi)涵,有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價值。
通知強調(diào),持續(xù)推進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。各地文化和旅游行政部門要推動出臺符合本地區(qū)實際、可操作性強的具體細化舉措,創(chuàng)新體制機制、推進政策落地,引導(dǎo)挖掘文化文物資源內(nèi)涵,激發(fā)文化文物單位內(nèi)生動力,推動開發(fā)更多符合人民群眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,發(fā)揮旅游市場優(yōu)勢作用,擴大文化和旅游消費。
通知稱,深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè)。各地文化和旅游行政部門要擇優(yōu)收錄實力強、信譽好、潛力大的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、制造類企業(yè)、金融投資機構(gòu)、渠道平臺類企業(yè)等機構(gòu)信息,建立本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄。文化和旅游部將定期更新完善《全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄》,明確市場主體、暢通信息渠道,營造更加公平、透明、高效的市場環(huán)境。
探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式。鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢,因材施策、大膽創(chuàng)新,積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式,引入競爭機制,吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營,提升市場整體活力。
此外,通知指出,著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設(shè),以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題,推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品,進一步豐富旅游商品供給,形成百花齊放格局。
通知稱,培育旅游商品精品品牌。培育一批品質(zhì)過硬、設(shè)計精良、特色鮮明、市場認可的旅游商品自主品牌,倡導(dǎo)品牌化經(jīng)營理念,加強政策扶持,提升知名度和美譽度。發(fā)揮品牌對消費需求的引領(lǐng)作用,逐步樹立自主品牌消費信心,挖掘旅游市場消費潛力,推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、質(zhì)價相符的理性消費環(huán)境。
通知強調(diào),拓寬市場營銷渠道。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區(qū)、休閑街區(qū)等公共區(qū)域,設(shè)立旅游商品品牌專賣店、代售點,統(tǒng)一標識、統(tǒng)一價格,加強規(guī)范管理。引導(dǎo)品牌主體創(chuàng)新開展旅游商品線上營銷,支持開辦電子商務(wù)平臺旗艦店、開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等互動營銷,順應(yīng)游客和公眾需求,促進旅游商品二次消費。
通知提出,搭建有效展示推介平臺。以專業(yè)化、品牌化、國際化為導(dǎo)向,做大做強中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會,組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進活動,集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌,吸引各類資源參與對接。充分利用中國國際旅游交易會等展會平臺,提升優(yōu)秀旅游商品和品牌的社會影響力。積極開展形式多樣的旅游商品創(chuàng)意提升推進活動,引導(dǎo)推動旅游商品品牌塑造和提質(zhì)升級。
通知要求,遴選典型示范案例。各地文化和旅游行政部門要注重挖掘成功案例、總結(jié)經(jīng)驗?zāi)J?,加強宣傳推廣和交流借鑒。文化和旅游部將定期開展文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)典型案例遴選工作,總結(jié)提煉可復(fù)制、可推廣的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新做法,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多參考和借鑒。
通知提出,培育開發(fā)示范單位。在典型示范案例基礎(chǔ)上,重點培育一批文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)示范單位,加強金融、人才、宣傳等方面的政策扶持,發(fā)揮示范帶動作用,引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
通知指出,扎實推進基礎(chǔ)課題研究。注重把握和遵循文化和旅游發(fā)展規(guī)律,堅持問題導(dǎo)向,逐步推進旅游商品消費調(diào)查、知識產(chǎn)權(quán)保護、質(zhì)量追溯體系等基礎(chǔ)課題研究。各地文化和旅游行政部門要根據(jù)本地區(qū)旅游商品發(fā)展情況,扎實推進相關(guān)理論研究,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)。
通知強調(diào),全面提升人才隊伍建設(shè)。深入推進旅游商品人才隊伍的創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣等能力建設(shè),創(chuàng)新開展文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才培訓班,拓展受訓范圍、加強成果展示,培養(yǎng)一批具備綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才,為旅游商品創(chuàng)意提升提供人才保障。
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