端午節假期首日，受陰雨天氣和外省局部地區疫情影響，湖北省游客以周邊短途游、自駕游為主。湖北假日文化和旅游市場運行平穩、亮點不斷，主要呈現以下特點：
一是文化活動精彩紛呈。端午節遇上“文化和自然遺產日”，全省各地紛紛以“人民的非遺 人民共享”為主題，推出豐富多彩的非遺展示活動。文化和旅游部“云游非遺·影像展”和“非遺購物節”活動啟動后，我省積極響應，組織全省非遺網絡店鋪在淘寶、京東、拼多多等電商平臺參加非遺購物節活動。積極參加文化和旅游部在上海舉辦的“百年百藝•薪火相傳”中國傳統工藝邀請展，我省 26件非遺精品參與展出。武漢組織的非遺展演、非遺手工藝市集、非遺美食市集、非遺圖書展、非遺法規宣傳等活動，吸引大批游客參與體驗。端午文化活動精彩紛呈，宜昌秭歸舉辦了2021年屈原故里端午文化節，“宜荊荊恩”城市群龍舟邀請賽今日開賽,屈原故里端午祭、荊楚紅色文藝輕騎兵惠民演出、端午美食文化旅游節等一系列線上線下活動陸續開展。隨州炎帝故里端午節期間每天定時舉行炎帝神農祭典儀式，完美復刻尋根節現場拜祖儀式，讓游客在感受傳統文化中增強民族自豪感。潛江舉辦了第十二屆湖北(潛江)龍蝦節，小龍蝦配啤酒的美食之旅成功引爆省內旅游市場，6月12日，潛江市共接待游客約4萬人次，實現旅游總收入約2600萬元。
二是惠民活動反響良好。端午節前夕，我省開展了A級旅游景區提質惠民行動，全省236家景區紛紛推出各種惠民讓利的優惠措施，其中咸寧黃鶴樓森林美酒小鎮等18家景區門票免費，神農架生態旅游區等49家景區實行門票5折優惠，宜昌屈原故里文化旅游區等63家景區推出門票6折至9折等不同幅度的優惠，武漢黃鶴樓等111家景區同時推出景區內二次消費優惠或優惠套餐。截至今日，全省有42家景區通過鄂旅投集團“游湖北”平臺定期贈送免費門票，預訂單總數6167人，已核銷入園1842人，景區惠民讓利政策落到實處，游客反響良好。黃石、十堰、荊州、隨州、恩施部分景區還推出高考、中考學生憑相關證件免費入園或半價優惠等活動，吸引了大批學生游玩。高頻次、大力度的景區惠民活動，進一步刺激了群眾的旅游消費意愿。
三是“引客入鄂”成效初顯。我省開展千家旅行社引客游湖北大行動，并由省領導帶隊赴長三角、珠三角、京津冀和中部地區開展宣傳推介活動，吸引了部分外省游客來鄂旅游。端午節首日，湖北康輝旅行社接待外省團隊游客275人，接收自由行游客約1000多人，省外游客主要來自河南、湖南等地。湖北省海外旅行社按照小團隊、定制團等方式，組團接團 27批次，接待游客1018人，“引客入鄂”行動成效逐漸顯現。
四是紅色旅游備受青睞。今年正值建黨100周年，我省大力發展紅色旅游，推出了一系列精品紅色旅游線路。端午節期間，荊州推出“重走初心之路·重溫湘鄂西革命歲月之旅”等五大主題共15條紅色旅游線路，深受短途自駕游客喜愛，洪湖瞿家灣等革命舊址成為熱門打卡地。武漢積極開展黨建主題活動，“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬人次。黃石組織多場參觀紅色紀念館活動，大冶市紅色旅游收入占其旅游總收入超過25%。參觀紅色舊址、聆聽紅色講解、體驗特殊線路、接受革命文化教育，逐漸成為游客新選擇。
五是文旅市場安全有序。全省文化和旅游場所認真落實體溫監測、掃碼入門等常態化疫情防控措施，各地文化和旅游部門加強執法檢查，守牢安全底線，無重大旅游服務質量投訴事件和旅游安全事故發生，全省文化和旅游市場安全有序。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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