中國新報湖北訊（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）2021年“五一”假期，湖北省各地有關部門認真貫徹落實省委、省政府工作部署，搶抓國內疫情防控形勢持續穩定、旅游人氣指數加快回升、人們出游意愿集中釋放和天氣晴好少雨等有利時機，提前謀劃，精心組織，推動全省文化和旅游市場呈現出全面復蘇、增勢強勁、精彩紛呈、平穩有序的良好局面，再次展示了湖北疫后重振浴火重生、健康美好的形象。
湖北成為熱門旅游目的地，文旅市場消費活躍
2021年“五一”假期，湖北省共接待游客4321.59萬人次，較2019年同期增長13.53%；實現旅游收入198.39億元，較2019年同期增長11.52%。全省396家星級飯店，“五一”假期平均出租率88.67%，比2019年提高了12個百分點。據攜程大數據顯示，武漢市位列“五一”十大熱門旅游城市第九位，荊州市入圍今年“五一”全國旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市。各地“引客入鄂”舉措成效明顯，據湖北省文旅場所分時預約管理服務平臺游客預約數據顯示，省外游客預約占比超過43%；武漢黃鶴樓、神農架景區入園數據顯示，外省游客占比分別超過80%和60%。由旅行社組團接待的自駕游、外省旅游專列、省外直通車也為跨省來鄂旅游添了一把火。
重點景區人氣旺盛，引領帶動作用明顯
“五一”假期，湖北省481家A級旅游景區共接待游客1295.5萬人次，較2019年同期增長18.17%；景區綜合收入38.5億元，較2019年同期增長15.12%。黃鶴樓日均接待量超過2019年同期水平，兩次發布接待預警，位列美團平臺發布的2021“五一”假期全國熱門旅游景點第二名；“夜上黃鶴樓”旅游演藝項目接待游客超過6000人次。襄陽古隆中景區策劃“尋夢三國”實景體驗互動游，大量游客前來打卡。宜昌三峽大壩、三峽人家、清江畫廊等核心景區持續走俏，全市A級景區接待游客人次和綜合收入均超過2019年同期水平。利川騰龍洞《夷水麗川》、恩施大峽谷《新龍船調》等展現恩施民風民俗的文藝表演，吸引了眾多游客。
以夜游為代表的新產品受到熱捧，文旅活動豐富多彩
湖北省以啟動湖北·武漢文化和旅游消費月活動為契機，突出“樂享荊楚文旅·體驗美好生活”主題，堅持“省級統籌、全省聯動、政府引導、企業行動”的原則，推出了重大宣傳營銷、文化節慶、文旅集市、非遺展示、夜間消費等為主要內容的十大主題活動。夜游活動成為新熱點。武漢推出九大夜游產品、10條夜游精品線路，夜游經濟成為消費新熱點，觀賞長江燈光秀游客超過100萬人次，《知音號》游船接待游客7463人，實現收入205.77萬元，與2019年同期分別增長28.87%和37.97%。荊州方特連續5天千架無人機在夜空呈現“世界你好，我是湖北”等字樣的光影秀，用科技之光點亮英雄湖北。襄陽“漢江夜游”項目與“漢水女神”等當地傳說融合，創作成互動體驗式歌舞劇節目。鄉村旅游增添新內容。全省鄉村旅游不斷延伸概念、豐富內容，探索賞花采摘、森林康養等鄉村游新模式。孝感雙峰山舉辦首屆森林康養文化旅游節，開展書畫展、森林瑜伽、峽谷探幽、茶農生活等體驗活動。十堰九華山、龍王埡、滄浪山等推出森林運動、森林體驗、森林健身等鄉村森林康養游。黃石市茗山鄉楚天香谷景區舉辦“2021年芳香文化旅游節”，推出“玫瑰仙子巡游”展演、“共赴玫瑰約”田園采摘行、“芳香健康好物”文創集市等活動。恩施大力發展民宿產業，觀原生態風景、住原生態民居、品原生態文化成為鄉村游爆款，游客接待量同比2019年增長145%。文化場館成為新潮打卡地。全省各地公共文化場館正常開放，并推出豐富多彩的文化互動活動，讓文化富集地變身文旅融合網紅打卡地。武漢市圖書館、科技館等文化場所精心安排形式多樣的文化活動，鄂州市博物館開展文博小課堂“五一”專場活動。
紅色旅游主題突出，成為靚麗風景
各地圍繞建黨一百周年組織開展“湖北紅色足跡遍荊楚”活動，聚焦湖北紅色經典景區景點，緬懷革命先烈、傳承紅色基因。武漢市文博系統依托武漢革命博物館、八七會議會址紀念館、武漢中共中央機關舊址紀念館等系列紅色場館，講好紅色故事，舉辦16個精品展覽和9項線上線下社會教育活動；開展紅色展覽進景區等紅色旅游活動，開通紅色旅游經典線路6條、公交專線10條，讓市民和游客在美麗風景中享受紅色文化熏陶。黃岡市圍繞黨史學習教育，上演大型原創紅色題材黃梅戲《大別山母親》等演出，紅安縣組織“黨的光輝照我心”文化進景區活動、黃州區組織“紅色文藝輕騎兵”進景區演出活動、黃梅縣開展百場“慶五一”暨“學黨史頌黨恩跟黨走”主題演出活動，使廣大游客受到紅色精神感染和啟迪。咸寧北伐汀泗橋戰役紀念館和汀泗橋戰役遺址參觀的游客絡繹不絕，駐足觀看“鐵血軍魂”史跡展，緬懷革命崢嶸歲月。恩施大峽谷、土司城、女兒城等景區開展齊唱愛國歌曲、聽紅歌猜歌名等活動，得到游客積極響應。
主流媒體持續聚焦湖北，宣傳推介浴火重生荊楚新貌
各類重要媒體持續聚焦我省文化和旅游市場。中央電視臺、人民日報、新華社、中新社等主流媒體密切報道湖北“五一”文化和旅游活動，新華社以《從最向往的“英雄之城”到熱門旅游目的地：湖北“引客入鄂”現象觀察》為題深度報道湖北旅游市場振興情況；人民日報以《英雄城市武漢 紅色旅游熱度高漲》為題報道了武漢紅色展覽進景區活動；中央電視臺共報道近40條（次），新聞聯播先后報道了武漢黃鶴樓公園、宜昌百里荒高山草原旅游區；湖北日報、湖北衛視等省內主要媒體圍繞部分旅游景區游客人次創歷史新高、旅游景區紅歌獻給黨、省外游客赴鄂旅游等主題，密切關注跟蹤報道，為湖北旅游營造了良好輿論氛圍。路透社、菲律賓ABS-CBN新聞臺等境外媒體報道了武漢園博園草莓音樂節盛況。微信、微博、百度、今日頭條、抖音等新媒體及網絡平臺，持續宣傳“五一”假期湖北文化和旅游活動。其中，微博平臺上，黃鶴樓直播以及文創產品登上熱搜，“龍蝦錦鯉”主題營銷活動單篇微博閱讀量588萬，“荊州方特”無人機表演登上微博以及頭條熱搜，并被多方平臺轉發，再次展示了湖北疫后重振浴火重生、健康美好的形象。
緊扣“三保”目標，確保文旅市場安全有序
湖北省各地認真貫徹省委省政府工作部署，特別是應勇書記的重要講話精神，采取有力措施，確保假日全省文旅市場運行平安有序。節前，省旅游安全專委會召開專題會議對全省“五一”假期文化和旅游假日安全、拓展市場等工作進行了安排，組織地質、消防等部門對假期文化和旅游安全工作部署和落實情況進行全覆蓋巡查抽查，對發現問題隱患開展現場整治整改。省文化和旅游廳組織由廳領導帶隊的檢查組，到各地開展保平安、保秩序、保無疫情傳播檢查督導。文化和旅游企業認真落實常態化疫情防控措施，堅持做好體溫監測、掃碼入園，搞好環境消殺清潔工作，切實維護廣大游客健康安全。全省共出動執法人員8535人次，檢查各類文化和旅游市場經營主體4165家，指導整改問題隱患379處。省文化和旅游質量監督所累計收到各類咨詢投訴12件，均得到妥善處理。全省沒有發生重大旅游服務質量投訴事件及旅游安全事故。
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